Por Carolina Ferraz
A moda é uma das coisas mais bonitas do mundo. Se juntarmos roupas com a missão de transformar o nosso lar em um lugar melhor, conseguimos atingir a perfeição, ou talvez quase. Atualmente, muito se vê nas redes sociais, as influenciadoras com suas bolsas extremamente caras de marcas de luxo, influenciando seus seguidores a comprarem a todo momento. Isso se chama hiperconsumismo digital, que nada mais é do que pessoas com grande influência sob as demais, incentivarem a todo momento compras e gastos.
Isso pode afetar em diversas maneiras o meio ambiente, como por exemplo a produção de roupas, que aumenta o consumo de água e energia, liberando poluentes e gerando resíduos que levam anos para se decompor, contribuindo para o aumento do desmatamento e das emissões de gases de efeito estufa. Mais do que uma tendência, a sustentabilidade na moda é uma urgência. Adotar práticas conscientes significa repensar todo o processo produtivo: da escolha de tecidos biodegradáveis ou reciclados, à valorização de mão de obra justa e local, passando por coleções menores, atemporais e de maior qualidade.
Pensando nisso, algumas marcas já seguem o modelo de trabalhar com um consumo mais consciente, além de peças com materiais que não sejam prejudiciais ao meio ambiente, ou até mesmo reciclando e reutilizando embalagens de cosméticos. Pantys, Farm, O Boticário e Simple Organic são algumas que escolheram se adaptar as novas necessidades do mercado.
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Para a CEO da Pantys, Emily Ewell, ser uma marca de moda realmente sustentável no dia a dia é, antes de tudo, reconhecer que não existe produto 100% sustentável. “O que existe é transparência sobre esse impacto e compromisso com a melhoria contínua, tanto ambiental quanto social. Na Pantys, levamos isso muito a sério. Por isso, realizamos um Estudo de Ciclo de Vida (LCA) de nossos produtos para entender a fundo o impacto em toda a cadeia — desde a matéria-prima até o descarte. Com base nesses dados, fomos pioneiras ao lançar, em 2020, a primeira etiqueta de carbono da moda brasileira, permitindo que nossas consumidoras façam escolhas mais conscientes.”
Quando estamos falando sobre moda, é necessário avaliar o cenário completo para que seja feita uma análise do que precisa melhorar para que os produtos cheguem a uma porcentagem mínima para ser considerado sustentável. O meio ambiente e a natureza estão cada vez mais precisando de uma mudança, que só pode partir dos seres humanos.
