Marca queridinha das redes sociais estreia no país em setembro com sucessos como Power Grip, Camo Liquid Blush e Glow Reviver Lip Oil
Depois de anos aparecendo em vídeos de maquiagem, nécessaires de influenciadoras e listas de produtos virais, a e.l.f. Cosmetics finalmente terá presença oficial no Brasil. A marca americana desembarca no mercado nacional ainda em setembro com 156 produtos e alguns dos itens que ajudaram a transformá-la em um fenômeno nas redes sociais.
A estreia acontece primeiro no aplicativo da Sephora, em 25 de setembro. A partir do dia 29, os produtos também chegam às lojas físicas da rede, que terá exclusividade na comercialização da e.l.f. no Brasil. Os preços ficarão entre R$ 45 e R$ 129. Entre os produtos confirmados estão três dos maiores sucessos da marca: o Power Grip, primer conhecido pelo efeito aderente que prepara a pele para receber a maquiagem; o Glow Reviver Lip Oil, que acompanha a febre dos óleos labiais; e o Camo Liquid Blush, blush líquido que ganhou popularidade principalmente nas redes sociais.
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A chegada oficial encerra uma espera antiga dos consumidores brasileiros e faz parte da expansão internacional da e.l.f. Atualmente, a marca está presente em 16 mercados e metade de sua audiência nas redes sociais já está fora dos Estados Unidos, mostrando como sua popularidade ultrapassou as fronteiras do país antes mesmo de sua distribuição física acompanhar esse movimento.
Essa relação com o ambiente digital é uma das principais características da trajetória recente da marca. Em entrevista reproduzida pelo GPS Brasília, Kory Marchisotto, presidente da e.l.f. Brands, afirmou que a empresa procura acompanhar os lugares e plataformas onde seu público deseja encontrá-la e citou diretamente a demanda dos consumidores pela chegada ao Brasil.
Com a estreia, o mercado brasileiro ganha mais uma marca internacional de maquiagem que já chega com uma comunidade formada por aqui e, desta vez, sem precisar depender da mala de viagem para testar os produtos que viralizam lá fora.
