Foi no final dos anos 1990, uma era de minimalismo, que a Baguette® foi imaginada, inspirando sua silhueta: pequena e simples, para levar o essencial debaixo do braço. Mas a história nunca é construída por quem se mistura à multidão, e sim por quem é fiel a si mesmo, em alto e bom som, sem pedir desculpas. E assim, a Baguette® se rebelou contra a estética da época, rompendo o cenário de silhuetas monocromáticas e minimalistas com combinações ousadas de cores, técnicas artesanais vibrantes e o uso experimental de materiais, tornando-se o manifesto de não conformidade da Maison e um objeto de desejo cult instantâneo por sua capacidade de dizer algo sobre quem a usa.

Hoje, esse espírito de artesanato e auto expressão ganha vida em uma nova campanha estrelada por Sarah Jessica Parker, o Embaixador FENDI Bang Chan, Emma D’Arcy, a Embaixadora FENDI Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, o Embaixador FENDI Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia e a Embaixadora FENDI MINA.

Fotografada pela fotógrafa Bibi Borthwick, com a trilha sonora de “Fame is a Gun”, de Addison Rae, a campanha retrata cada protagonista com a Baguette® de sua escolha, aquela que melhor o representa, pelo menos naquele momento. Para criar uma sensação de intimidade e espontaneidade, Borthwick criou um ambiente que incentivou cada um a se movimentar e se expressar naturalmente, mantendo no centro a personalidade e a relação de cada um com a Baguette®.

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O resultado é uma declaração renovada da Baguette® e de seu lugar na vida de quem a usa, com cada protagonista fazendo sua própria declaração pessoal: “é minha”, “é minha atitude”, “é caos controlado”, “é família”, “é história” e, claro, “não é uma bolsa, é uma Baguette®”, em referência à icônica frase de Sex and the City dita por Carrie Bradshaw, personagem de Sarah Jessica Parker.

A Baguette® retorna à sua silhueta original e ao código de estilo 26424, sob a direção de Maria Grazia Chiuri para a coleção Outono/Inverno 2026-27, sua primeira para a FENDI, com lançamento mundial em 16 de julho de 2026.

A campanha tem sua estreia digital em 16 de junho de 2026.