Influenciadora afirma que perdeu o controle sobre a operação da marca que fundou em 2024; questões societárias e financeiras estão sendo discutidas na Justiça

Dois anos depois de lançar a Mascavo, Mari Saad anunciou nesta sexta-feira (18) o encerramento de seu ciclo à frente da marca de maquiagem. Em um vídeo publicado nas redes sociais, a influenciadora e empresária afirmou que continua formalmente como sócia majoritária, mas que deixou de ter o controle que considerava necessário sobre a operação e, por isso, não pretende mais associar sua imagem e recomendação pessoal à empresa.

Segundo Mari, sua atuação na Mascavo estava concentrada principalmente na criação, no marketing, na comunicação e no desenvolvimento de produtos, enquanto outros sócios cuidavam da operação. O acordo, de acordo com seu relato, previa que ela tivesse visibilidade sobre as diferentes etapas do negócio. Com o tempo, porém, a empresária afirma ter enfrentado dificuldades para acessar dados operacionais e demonstrativos financeiros completos. As divergências acabaram sendo levadas à Justiça. “Eu decidi encerrar o meu ciclo à frente da Mascavo. Na prática, a Mascavo deixou de ser minha faz um tempo. Do jeito que estava, não fazia mais sentido”, afirmou. Mari também alegou que diferentes partes da operação da marca, como estoque, vendas e atendimento, estavam distribuídas entre empresas ligadas à estrutura dos investidores, o que, segundo ela, dificultava a compreensão integral do negócio. As declarações representam a versão apresentada pela influenciadora sobre uma disputa societária que ainda está em andamento.

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Problemas com a base contribuíram para o rompimento

Um dos episódios mencionados por Mari envolve a base da Mascavo. Consumidores vinham relatando problemas com a embalagem do produto, especialmente com o funcionamento do pump. Há registros públicos dessas reclamações, e a própria Mascavo afirmou em resposta a uma consumidora que monitorava as ocorrências e trabalhava com fornecedores e equipes responsáveis em melhorias.

Mari afirmou que queria retirar do mercado os lotes que apresentassem defeitos, comunicar o problema publicamente e realizar a troca dos produtos afetados, mas que não conseguiu implementar as medidas da maneira que pretendia. Segundo ela, esse impasse contribuiu para a decisão de recorrer à Justiça e se afastar da operação. Apesar do rompimento, a empresária anunciou uma iniciativa própria para consumidoras que compraram a base e forem elegíveis à ação. A proposta é conceder R$ 129,90, equivalente ao preço informado do produto, em crédito para seu próximo projeto. Caso o novo negócio não seja lançado dentro do prazo estabelecido, Mari afirmou que o valor será devolvido.

Mari Saad prepara nova marca para 2027

A saída da Mascavo não significa, porém, o afastamento de Mari Saad do mercado de beleza. A influenciadora confirmou que trabalha em um novo projeto previsto para o primeiro semestre de 2027 e afirmou que pretende ter controle sobre toda a operação, do desenvolvimento dos produtos ao pós-venda.

A Mascavo foi fundada em 2024, após o fim da longa parceria de Mari com a Océane, iniciada em 2017. Desde o lançamento, a imagem da influenciadora esteve diretamente ligada à marca, o que torna o rompimento especialmente significativo em um mercado no qual criadores de conteúdo têm avançado de campanhas publicitárias para a criação dos próprios negócios de beleza.

Agora, enquanto as divergências relacionadas à Mascavo seguem sendo discutidas judicialmente, Mari inicia uma nova etapa como empreendedora. “Eu vou voltar a fazer produto com a operação inteira na minha mão, do primeiro ao último passo”, afirmou.