Nova plataforma da marca explora a relação entre olfato e emoções positivas por meio de fragrâncias desenvolvidas com apoio da neurociência
A perfumaria vive um novo momento. Mais do que expressar personalidade ou deixar um rastro marcante, os perfumes passam a ocupar um espaço cada vez mais ligado ao autocuidado e ao bem-estar emocional. Atenta a esse movimento, a Natura apresenta um novo capítulo para Humor com o lançamento da plataforma MoodBoosters, que propõe uma abordagem inédita ao explorar como o olfato pode contribuir para potencializar emoções positivas no cotidiano.
Criada em 2006, Natura Humor se consolidou ao traduzir diferentes estados de espírito em fragrâncias de assinatura frutal e linguagem irreverente. Agora, a marca evolui seu território ao conectar perfumaria, inovação científica e saúde emocional, acompanhando as transformações do comportamento e as novas formas de consumir beleza.
O reposicionamento se reflete em todos os pontos de contato da marca. A identidade visual ganha códigos mais contemporâneos, os ícones das fragrâncias são renovados, as campanhas passam a valorizar expressões mais autênticas e a sensorialidade das frutas assume protagonismo. O resultado é uma comunicação mais atual e perspicaz, sem abrir mão da leveza e proximidade que sempre fizeram parte do DNA de Humor.
Vem coisa boa por aí!
A principal novidade dessa fase é a coleção Natura Humor MoodBoosters, composta por três fragrâncias funcionais desenvolvidas para estimular sensações associadas a +ânimo, +confiança e +vibrações. A proposta nasce da colaboração entre o Centro de Inovação no Núcleo Olfativo da Natura, liderado pela perfumista exclusiva Verônica Kato, e especialistas em neurociência, unindo expertise perfumística, bioativos e estudos sensoriais para investigar a conexão entre olfato, emoções e percepção de bem-estar.
Para o desenvolvimento da coleção, a marca realizou um estudo com 160 consumidoras, acompanhando suas experiências durante o uso das fragrâncias. A pesquisa reuniu percepções relacionadas aos estados emocionais despertados durante a experimentação e contribuiu para aprofundar o entendimento sobre o potencial do perfume como parte dos rituais contemporâneos de autocuidado. “Durante o desenvolvimento desta linha, nós buscávamos uma pirâmide olfativa harmoniosa que traduzisse eficácia cognitiva comprovada. Mapeamos as respostas cerebrais aos estímulos de ingredientes como a copaíba e o estoraque brasileiro — conhecido como nosso manjericão brasileiro — garantindo que a tecnologia MoodBoosters entregasse o benefício emocional prometido com precisão científica”, afirma Verônica Kato, perfumista criativa in-house da Natura.
A estreia de MoodBoosters também reforça a presença da Natura nos grandes eventos culturais. Pelo quarto ano consecutivo como patrocinadora oficial do Rock in Rio, a marca levará a nova coleção funcional para a edição de 2026 do festival. O público poderá experimentar ativações imersivas que unem música, emoções e a potência das chamadas neurofragrâncias, transformando os espaços da Natura em experiências sensoriais voltadas à conexão e ao estímulo dos sentidos.
Com MoodBoosters, Natura Humor amplia o papel da perfumaria na rotina das pessoas e reforça uma tendência crescente no universo da beleza: a de que o perfume pode ir além da expressão individual para se tornar um aliado em experiências cotidianas de bem-estar emocional.
