Lançamento focado na geração Alpha mostra como ignoramos a adolescência — e como eles respondem a isso: criando uma marca
Mari Laurindo
Uma jovem de 15 anos dos Estados Unidos chamada Salish Matter criou sua própria marca de skincare chamada Sincerely Yours focada em adolescentes. Um dos motivos foi que quando Salish queria iniciar no mundo dos cuidados com a pele, não existiam produtos adequados para uma pele tão jovem e, consequentemente, sensível.
Esse lançamento revela algo mais profundo na vida dos adolescentes atuais, a geração Alpha, e também na anterior, a geração Z. Se antes tínhamos que nos contentar com uma pele oleosa e cheia de espinhas, a geração Alpha tem a oportunidade de escolher como será sua aparência. Afinal, no auge da adolescência já existem muitas preocupações, e, principalmente para as meninas, a aparência é cobrada muito cedo.
Um dos pontos a se pensar também é como isso desconstrói um padrão atual: a menina jovem, ao ter a oportunidade de se cuidar com produtos adequados para sua pele, vive um momento de autocuidado que fortalece sua relação consigo mesma. Essa afeição gera aceitação e pode até prevenir comparações e a busca precoce por procedimentos estéticos.
Essa geração já está mais antenada e saudável. Assim, o skincare deixa de ser apenas sobre beleza e passa a ser um gesto de carinho próprio, mostrando como o autocuidado se tornou uma linguagem da nova geração.
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Mas e a marca?
“E se eu pudesse usar minha plataforma para ajudar a criar algo que realmente atendesse às necessidades dos meus seguidores?” Essa foi a pergunta-chave que levou a fundadora da marca, Salish Matter, a criar a Sincerely Yours, que teve sua inauguração em uma loja da Sephora em um shopping em Nova Jersey. O evento reuniu mais de 80 mil pessoas.
A estética dos produtos é minimalista, com cores neutras e embalagens que trazem descrições breves sobre o uso de cada item. Por enquanto, a marca possui quatro produtos: limpador facial, hidratante, sérum em spray e protetor solar. A identidade visual tem elementos aesthetic que chamam a atenção dos jovens atuais.
